La Publicité: un moyen de consommation

b) Comportements mentaux des consommateurs

        Si la publicité était sans influence, elle aurait disparu depuis fort longtemps. Mais cela ne signifie pas que toute publicité influencera notre comportement. Il faut que le message « nous parle », que nous y soyons sensibles. Cela dépend de notre propre état mental (de plus ou moins grande disponibilité ou réceptivité). Cela dépend également de la qualité du message publicitaire. Une publicité, comme toute autre expérience vécue (un spectacle, une conversation téléphonique, une brève rencontre) peut donc laisser des traces dans notre mémoire et modifier les représentations que l’on a d’un produit ou d’une marque. Comme notre comportement dépend des représentations internes que nous avons construites, il est vrai qu’une publicité peut influencer notre comportement, mais pas davantage que toute autre chose que nous percevons.

        Cependant, il y a un problème à l'influence mental des publicités, elle encourage aussi les défaillances psychologiques alimentaires. En effet, il y avait longtemps déjà que les publicités de nourriture exploitaient l’obsession du poids en insistant sur les termes "faible en gras", "faible en calories" ou "sans sucre". Cependant, on retrouve de plus en plus de publicités qui, en outre, valorisent des comportements qui rappellent ceux des personnes souffrant de troubles alimentaires, en particulier l’anorexie. D’ailleurs, la totalité de ces publicités mettent en scène des femmes.

"Mannequin Anorexique"

Voici l'image du mannequin du 21ème siècle, c'est-à-dire un mannequin d'une taille extrêmement mince et d'un corps où les os se voyent plus que la peau. Ce sont des mannequins comme cela qui nous sont présentés lors de défilé ou dans des magazines qui influencent les jeunes filles à devenir comme elles. Certaines jeunes filles vont jusqu'à repousser les limites de la nature en ne se nourrissant plus et d'autres sucombent même de cette maladie.

        Il y a de plus en plus de publicités ou on parle de l’aliment uniquement en terme de calories, de gras, de sucre, de vitamines ou d’éléments minéraux, comme les publicités de yogourt aux pré (ou pro) biotiques ou encore aux Oméga-3. On ne mange plus pour se nourrir, encore moins par plaisir, mais pour maigrir, devenir plus intelligent, vivre vieux ou améliorer sa régularité... On parle de l’aliment comme d’un médicament. Encore heureux quand on mentionne le goût ! Les publicités de malbouffe sont pratiquement les seules à mettre l’accent sur le plaisir de manger, sur les saveurs, sur le côté convivial. Pas surprenant que tant de jeunes boudent la nourriture saine ! Manger sainement est perçu comme une corvée triste à mourir et non comme un plaisir !

 "Special K"

Sondage

        Nous avons effectué un sondage sur différents étudiants et posés plusieurs questions afin de voir leurs comportements fae aux publicités.

Questions:

1) L'âge de l'interviewé

2) Le sexe de l'interviewé

3) Profitez-vous des écrans publicitaires pour faire des activités chez vous ?(ex: sortir les poubelles ou les chiens, faire la vaisselle...)

4) Changez-vous de chaîne quand il y a de la pub ?

5) Dans les 12 derniers mois, avez-vous acheté des produits que vous avez vu à la télévision ?

6) Quand un nouveau produit est présenté dans une pub, le testez-vous forcement ?

        Suite à ce sondage, nous pouvons constater qu'en général les consommateurs profitent de la publicité pour faire autre chose dans leur maison comme sortir les poubelles ou autres... ce qui prouve le manque d'intérêt pour les publicités.

De plus, lorsque les publicités passent ils ne restent pas sur la même chaîne mais la change ce qui montre que les publicités deviennent agaçantes pour les téléspectateurs et peuvent durée trop longtemps ce qui insite encore au changement. Puis, le sondage nous montre que la publicité pour l'achat d'un produit dans les 12 derniers mois ne va influencer qu'une personne sur trois ce qui n'est pas beaucoup. Enfin, on constate que les nouveaux produits présentés ne sont pas la cible des consommateurs, qui préfèrent se procurer les produits qu'ils ont l'habitude de consommer.

Conclusion

Pour conclure ce TPE, on peut dire que la publicité est pleine de procédés publicitaires qui sont chacun différents, ont chacun des critères distincts et un but précis. De plus, chaque procédé a des effets différents sur le consommateur. Le fait de s’identifier au modèle de la pub, le fait de vivre les mêmes moments que lui permettent d’influencer le comportement du consommateur et de lui faire croire qu’il a un besoin de tel ou tel produit pour améliorer son quotidien ou même un moment précis de la vie.

Cependant, la publicité cache des vices car elle transmet les nouveaux mouvements de mode ou de l’apparence à la société qui se laisse embarquer et suit ce mouvement sans poser de questions pour s’intégrer dans le nouveau moule. Enfin, on constate que les vices de la publicité touchent plus principalement les enfants et les ados. Effectivement, ce n’est pas que l’histoire du vêtement à la mode ou des nouvelles chaussures. Ce sont des effets physiologiques et physiologiques qui agissent sur eux, jusqu’à les rendre malades comme les jeunes filles anorexiques qui veulent ressembler au mannequin entraînant dans certain cas la mort ou les enfants victimes de plus en plus de l’obésité infantile par les publicités alimentaires augmentant leur désir de consommation.

On peut dire que la publicité est une économie mondiale pour les publicitaires mais aussi pour les entreprises diffusant leurs publicités sur nos postes de télévision ou dans nos journaux mais que certaines ont de très fort impact sur la vie quotidienne de l’ensemble de la société mais qu’elle devient dangereuse à un certain degré et pour certain individu si on ne les informe pas. Alors pouvons-nous dire que la publicité est devenue par l’évolution des moyens de diffusion un réel danger pour notre nouvelle génération ?