Auteur : tpepub
Date de création : 10-03-2009
Les Jeunes Ados et la Publicité
Les Jeunes Ados et la Publicité
L'adolescence est une période très importante dans le développement des individus et elle commence de plus en plus tôt. Le marché des jeunes de 8 à 16 ans est en pleine expansion puisque leur pouvoir d'achats et leur influence sur la consommation familiale sont sans cesse grandissants. En traitant les préados et les ados comme des consommateurs matures, les entreprises profitent de leur sentiment d'insécurité et des doutes qu'ils entretiennent sur eux-mêmes pour leur faire croire que, pour être « vraiment cool », ils doivent utiliser leurs produits ou services.
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La publicité qui cible les jeunes est très efficace parce qu'elle les incite à penser que s'ils ne possèdent pas le produit offert, ils sont nuls. Les ados y sont très sensibles et certains vont même jusqu'à faire d'un logo un absolu. L’inconvénient est que certains et certaines, pour des raisons multiples, ne peuvent suivre le courant. L'impact sur l'image qu’ils ont d'eux-mêmes, sur leur estime personnelle, est réel et les conséquences agissent directement sur leur développement et leur équilibre mental. La diminution ou la perte de l'estime de soi (à différents degrés) peut entraîner des problèmes d'isolement, de dépression, de consommation de drogues et d'alcool, elle peut aller jusqu'au déclenchement d'actes de violence et même jusqu'au suicide.
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Une connaissance des vices du marketing et de la publicité en général peut grandement aider les préados et ados à développer leur sens critique et à devenir des consommateurs autonomes et matures.