II.Effets sur le comportement des consommateurs.
a) Comportements des jeunes enfants et ados
Les Jeunes Enfants et la Publicité
Les enfants sont une cible de choix pour le système publicitaire par leur vulnérabilité et leur ignorance. En France, un enfant sur 4, entre 8 et 12 ans possède son propre téléviseur. Un enfant entre 4 et 10 ans cosacre 2H18 minutes par jour à a consommation de télévision pour 30 000 spots publicitaires vus par les enfants. En France, 10% des programmes regardés par les enfants de 4 à 10 ans sont des publicités contre 7% pour les adultes. Un certain nombre d'études sur la publicité et les enfants ont mis l'accent sur le caractère trompeur de la publicité. Les enfants ne sachant faire la différence entre les messages publicitaires et les autres programmes télévisuels, ne sont pas en mesure de comprendre leur unique but commercial. Selon l'Institut de l'Enfant, 43% de la consommation des familles est demandée par les enfants.
Selon la sociologue française de Monique Dagnaud, "la publicité s'adresse directement à l'enfant, en fait un héros avec un comportement d'adulte, souvent plus impertinent et astucieux que ses parents".
"Prince Lu"
Pour 100g Glucides Protides Lipides Calories Kinder Bueno 16.2 g 4 g 20 g 242 kCal Kinder Country 53 g 9.5 g 33.7 g 552 kCal Kinder Délice 42 g 6 g 28 g 441 kCal Kinder Pingui 40 g 6 g 28 g 441 kCal Kinder Chocolat 52.8 g 10.4 g 34.4 g 562.4 kCal